老牌家電內外夾擊 利基產品成主力
東元、聲寶及台灣三洋等老牌家電大廠，近年不單面臨禾聯及奇美等本土家電品牌崛起，還遭逢大陸格力、美的、小米、韓國LG及三星、日本Sharp、Panasonic、日立及三菱等品牌壓境的威脅，老牌家電大廠為求生存，目前只生產利基商品，其他產品都外購，力拚2020年營運成長。
業者指出，台灣家電每年台幣千億元市場規模，政府為加入WTO開放家電市場，門戶大開，但空調及電視市場年需求頂多百萬台，冰箱、洗衣機年需求50萬∼60萬台，聲寶、東元、大同及台灣三洋以往是5、6個品牌搶食此市場大餅，近年擠入20多個品牌，每家台廠可分到市場鮮少超過10萬台，根本不具經濟規模，反觀，美的白色家電、格力空調年產量均超過千萬台，擁有價格競爭優勢。
美的家電來台設分公司，訂出三年內營收規模要從10億元倍增至20億元以上。台灣格力總經理吳興智指出，台灣格力七年前開始代理格力空調，2020年冷凍年度（2019年10月1日至2020年9月30日）家用空調銷售台數目標至少年成長40％、超過12萬套，商用空調營業額倍數增長至2億元，整體營業額上看14億元，經銷商要從目前650家增至800家，在台灣空調市占率從2019冷凍年度8％提高至10％。
業者坦言，不少家電廠牌為了求生存，近年鮮少開發新產品模具，僅保留生產冰箱、洗衣機或空調等少數毛利率較高的利基主力商品，電視則轉而向大陸採購零組件在台組裝，小家電也幾乎都是向大陸家電廠或台商採購。
奇美集團旗下新視代科技生產顯示器起家，之後再跨到電視及家電領域，冰箱委託台灣松下代工，今年第三季末、第四季初起開始代理美的家用空調，也銷售東芝小家電，明年營運目標是兩位數成長。
聲寶在董事長陳盛沺主導下，除原有聲寶SAMPO品牌，新增走高價路線的ARKDAN品牌空氣清淨機，還代理SIROCA紅酒櫃及自動研磨咖啡機、KENWOOD義式咖啡機、烤麵包機及快煮壺等產品。聲寶表示，11月發表新產品，空調辦冬促而持續出貨，11月合併營收5.04億元，年增14.11％；前11月合併營收65.43億元，年減幅縮減至0.72％。12月進入農曆年前旺季，搶攻尾牙及汰舊換新商機，希望今年營運比去年小幅成長，明年營運優於今年。
本文來自-2019年12月16日 上午5:50 中時電子報 沈美幸╱台北報導